1. БРИФИНГ
Изучение ниши рекламируемого продукта, анализ конкурентов и сбор всей необходимой информации для построения эффективной рекламной кампании на основе брифа.
Изучение ниши рекламируемого продукта, анализ конкурентов и сбор всей необходимой информации для построения эффективной рекламной кампании на основе брифа.
Встреча и обсуждение результатов брифинга. Поиск и проработка коммуникационной идеи. Окончательный выбор и подход к реализации креативной концепции.
Разработка креатива на основе анализа прошлых рекламных кампаний. Создание коммуникационных решений, наиболее эффективно отражающих суть продукта.
На основе исследований, теоретических и практических рекламных материалов, доказавших свою жизнеспособность, обосновывается созданная креативная концепция.
Защита проекта: перед заказчиком со стороны продакшна или со стороны рекламного агентства, если продакшн производит подрядные работы по разработке творческой части.
Подготовка современной и информативной презентации, где отражается суть рекламной деятельности, сценарии для различных каналов, рекомендации по реализации проекта.
Работа над проектом велась в авральном режиме. Срочность обуславливалась показом видеопрезентации перед высокопоставленным начальством.
Над производством работало порядка 6 специалистов, которые в режиме нон-стоп редактировали сценарий. Ну и конечно, никуда без исполнительного продюсера Ксении Пономаревой, без координации которого - проект бы не состоялся в срок.
При производстве подобных роликов не используется литературный сценарий, по причине, что неудобен для остальных специалистов, которые "собирают" проект.
Так было при разработке видео презентации для Минпромторга РФ.
Фильм «Моделирование потребительского выбора на финансовом рынке» создан «Универс-Консалтинг» для Минфина России по договору FEFLP/FGI-2-2-03 «Моделирование потребительского выбора на финансовом рынке», заключенному в рамках совместного проекта Минфина РФ и Всемирного банка.
Режиссерский сценарий на основе исследования компании "Нейротренд" разрабатывал наш креативный отдел. Помимо внутреннего содержания, в подобных проектах очень важна внешняя составляющая.
Сценарий должен быть предельно понятен, а главное соблюдать определенные требования, прописанные в договоре.
- Изучение и заполнение брифа
- Изучение и анализ ниши
- Сбор всей информации
- Анализ прошлых рекламных кампаний
- Мозговой штурм
- Первый драфт + Концепт
- Редактура драфта
- Поиск истины
- Литературный сценарий
- Сториборд
- Режиссерский сценарий
- Фокус группа
- Подготовка документации
- Питчинг
- Рекомендации для съемки
- Осмечивание (опционально)
Этот проект создавался около двух недель. Вывод нового продута на рынок - задача не из легких. Конечно, всегда можно адаптировать иностранную рекламу под нашего зрителя, а что если ее просто нет?
Это был как раз тот случай. Креатив изучил весь доступный материал о продукте: рекламные буклеты, пресс релизы, how to video и разработал концепцию, а затем и несколько вариантов сценария.
Мы сделали три вариант видеоролика на 15, 30 и 60 секунд. Первые два - предназначены для ротации на ТВ. Последний видеоролик - транслировался на специализированной косметической выставке.
Еще один проект, рассчитанный на поддержание положительного имиджа известного бренда. Продакт плейсмент для Nivea, в котором известный блоггер на протяжении 5 роликов тестирует 3 новых продукта и делится впечатлениями от его использования.
Наш креативный продюсер Ксения Пономарева занималась разработкой сценариев для серии видеороликов.
Подразумевает наличие опыта и практики. Часто клиенты обращаются к нам с собственными идеями и набросками, которые мы перерабатываем под требования и нужды современного рекламного рынка.
Мы создаем видеорекламу с высокой конверсией, которая работает по определенным канонам - никакой самодеятельности. "Нельзя просто так взять и создать гениальный сценарий".
А вот так проект выглядит после встречи и брифинга до этапа съемки - в монтажно-тонировачном периоде.
До того, как видеоролик увидит зритель, сценарий претерпевает несколько волн правок. Мы на практике убедились, что проекту необходимо изменяться и с каждой правкой он становится лучше.
Еще один ТВ проект для ПФР - телевизионная реклама которую снимала наш исполнительный продюсер Ксения Пономарева - как снималась видеореклама для ПФР.
Процесс видеосъемки рекламы - сложен и прекрасен. Для того чтобы на площадке все прошло гладко, без срывов, простоя и переработок - при подготовке проекта должно быть учтено все до мельчайших деталей.
"АРТБЭК", Москва,
Комсомольский пр-т, дом 28
ЗВОНИТЕ! РАБОТАЕМ ПО ВСЕЙ РОССИИ!